临汾信息网
历史
当前位置:首页 > 历史

恒大借足球營銷利潤漲至133億韋迪模式存

发布时间:2019-11-09 05:39:07 编辑:笔名

恒大借足球营销利润涨至133亿 韦迪:模式存隐患

据《上海青年报》报道,广州恒大俱乐部因为投资足球,其企业利润一下子增长到133亿而中国足协掌门人韦迪则觉得巨大的投入可能造成巨大的隐患

必须要说,上市公司想给中超俱乐部砸钱的目的,远远不至于老板喜欢足球这一点,毕竟做到这么大规模的,都很懂生意经,而足球俱乐部,目前是肯定不会给他们带来任何经济上的盈利的:背后无可估量的广告效应和无形资产的升值,才是他们愿意花钱的最重要因素

所以,所谓的投资足球俱乐部,并不算投资,更应该算是营运性支持,一位证券公司的专家告诉本报说,他们的年报不好看,并不一定会影响他们对足球俱乐部的投入,这个都在财政预算里做好了的,这更像是企业做的形象广告

目前最大的赢家是恒大,他们的这场体育营销,注定将会被写入教科书像在砸入中超、小规模砸入女排之后,他们的收入和利润在2010年的年报中,呈现了爆炸式的增长,相比于2009年,2010年他们的收入从57亿元变成了458亿元,毛利从19亿元变成了133亿元多,花上四五亿元让自己成为全国瞩目的焦点,绝对属于值得的投入大手脚花钱,并不讲究是否物有所值,而是能否给自己带来眼球效应

同样,上海申花今年巨大的动作,引进中超史上最大牌外援阿内尔卡,尽管最终发现他的天价合同大部分属于代言费,但对申花和第九城市代言的游戏来说,中超第一的曝光度已经足以让朱骏拿下新的游戏,可以告别许多之前的阴影

另外,传统的大型国企投入足球俱乐部,2012年相较于往年,要比恒大、富力、申花这些低调得多,年报不好看对他们的影响要比恒大他们高一些因为鲁能电力、泰达、国安这些国企,他们对广告效应的需求度要低于恒大他们,所以一旦发生比较难看的亏损,他们会低调许多这位专家分析说,不过,像鲁能,其实也并不太担心亏损作为大型国有电力企业,他们亏损两个亿是因为煤炭价格上涨,而电价没涨,所以电力业务亏损较大,这属于政策性亏损,并不算可怕,一旦政策上调电价,他们的报表就不会难看了

环境净化人气聚集

此外,上市公司愿意砸钱投入足球俱乐部,也是这两年才起来的,而众所周知的是,这两年足坛扫赌打黑的决心很坚决,也净化了环境,让大家投得更有信心;随后恒大这样的公司一带头搅动,中超毕竟是中国体育的第一大联赛,请来一些大牌外援之后,人气立马就能带动起来

中国足协掌门人韦迪曾告诉说:扫赌打黑,对中国足坛的净化作用是空前的,2011年的联赛体现出的效果就很明显,中国足球难得盼到了良性竞争的苗头而随后,中国足协的各种新规出炉,也都是在推动着联赛往健康方向发展,让投资者不会寒心

今年的联赛,话题效应又超过了2011赛季北京国安的球票是一票难求,上海沉寂已久的球市也变得火爆异常在和广州富力队这样非最热门的比赛中,虹口足球场的上座数都能达到近两万,这在前几个赛季是根本没法想象的而这样火爆的气氛,阿内尔卡、德罗巴等话题的介入,功不可没因为足球如果没有人谈、没人问,是发展不起来的接踵而来的是,商务开发、赞助商、票务代理,和前几年没法比其实很简单,就是这些大牌球员的气场和他们的吸引力所成就的申花俱乐部的周军说

这样的人气聚集,很容易吸引资本市场的注意许家印成了先冲上的人,而这对他的恒大地产所带来的效应,立即吸引了地产圈内的其他人原本,顶尖的圈子就是个小圈子,很容易就有反应富力老板张力就公开表示,他是受到许家印的忽悠进入足球圈的

在足球环境净化的前提下,一旦规模起来了,那效应立马出现对于如今中超俱乐部大部分都迈进亿元投入大门,恒大和许家印功不可没朱骏还曾经告诉:如今在欧洲的转会市场上,聊得最多的话题,就是中超

这一点,已经颇有点像当年阿布搞起的风暴了

大投入后也有隐忧

但是,在上市公司普遍业绩下滑的前提下,中超俱乐部的投入成本越来越高,也引起了不少人的警惕中国足协掌门人韦迪就曾直言不讳地说:这么大的投入我认为是好事情,至少是有了好的开始,当然巨大的投入也存在巨大隐忧

在申花力拼下阿内尔卡的时候,1亿元的身价就引起了多方的争议也因此,许家印、朱骏等人的投资动机,也备受质疑许家印的恒大地产需要急剧扩张知名度,所以他是花超过本身价值的钱来抢眼球,朱骏的新游戏同样如此

韦迪表态,就比较谨慎,他尽管认为球员的最高收入不要去限制,让市场来决定,以便激活整个市场,但他同时也认为,巨大投入确实存在巨大隐忧

他的担心不是没有道理的,各家上市公司投资方对中超的加大投入,是突然爆炸式的,而刚刚摆脱了假球黑哨阴影的中超,就像是一位大病初愈的人,身体机能尚未完全恢复,就如此大补,各个环节都有点跟不上就有专家批评中超公司说,他们的营运水平,完全没能达到中超目前这个投资规模的要求,大到管理人员的水平,小到现场广告屏幕的摆放,和国外那些漂亮的联赛相比,相去甚远

此外,有密集轰炸式广告需求的大公司,比如恒大,一旦撤走,那么那些高水平的外援是否也会随之离开中国足球,他们带走了这些公司烧的大部分的钱,又能给中国足球留下什么前知名国脚郝海东在参加一档电视节目的时候,也曾提出了自己的问题:如何让阿内尔卡这样的外援留下来,教教我们的足球后备人才,真正提高我们的足球水平,这才是我们投入了大量的金钱后,更需要做的事情

生物谷
生物谷
生物谷药业