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天津百貨商場火拼折扣店換季促銷挑戰天天打

发布时间:2019-11-09 10:14:29 编辑:笔名

天津:百货商场火拼折扣店 换季促销挑战天天打折

专营低价过季品的折扣店和时尚百货店首次发生“摩擦”,使天津市百货界的价格战持续升级 ★同质化引来大战★ 一个月前,2折到6折的折扣店在天津市出现原本经营低价过季品的折扣店和经营应季品的百货店“井水不犯河水”,但双方却在近日频频发生摩擦 据了解,在水牛城折扣店里主要销售断码、下架、过季的品牌服装,其价格颇具竞争力,在2折到6折之间有关人士告诉,这里60%的服装品牌与其他百货店的重合“品牌相同,价格便宜”,这样的折扣店无疑对其他商场提出了挑战 近日,在百盛百货看到,“全场3折起”引来了不少消费者而与水牛城一街之隔的新世界百货打出了“折上折”的广告一些原价200多元的商品,在打7折的基础上又打了7折一些名牌的冬装均以2折的价格销售激烈的市场竞争,使“参战”商场放弃了“买XX送XX”的方式,采用了更加直接的“超低折扣” 新世界百货有关人士表示,此次的促销折扣力度是新世界历年来最大的一次针对周围商圈竞争加剧,新世界百货和新世界广场实行合并,从而使整个商场的品牌增加了160余个此次促销,商场拿出300多个品牌在每周推出“折上折”,还推出千余种商品搞特价此举的目的就是为了把顾客吸引过来,培养更多回头客 面对“邻居”的回应,水牛城方面也表示,已经注意到了周边商场的促销动态水牛城也正在调整商品,打算在近期打出更低的折扣促销看来,双方的“战争”只是开始 ★“井水本不应犯河水”★ 业界人士表示,折扣店与百货店本属于两种不同的业态,不应该发生直接冲突折扣店和百货店发生在天津市的“正面交锋”,则表明目前折扣店形式和品牌服装价格体系尚不成熟 水牛城有关负责人表示,开业一个多月以来发现,折扣店对消费者和供货商来说尚属新事物目前一些供货商并不十分了解折扣店的运作模式,这才会出现同一品牌各处打折、折扣店货源不足等现象折扣店和百货店的主要区别在于前者是天天打折,后者是换季打折今后,折扣店还要继续强化“天天折扣”的概念,让供货商备足货源,把全市的特价商品都集中在折扣店销售 百货店有关人士也表示,折扣店与百货店在销售商品的种类、款式上应有明显区别;在卖场布局上,折扣店追求的低成本装修和百货店的时尚经营应实现错位这样双方才能共享一个市场 ★警惕恶性竞争★ “不打折等死,打折找死”这句话仍然流行在百货业中据中国百货商业协会的最新调查显示:服饰企业利润的获得主要依赖下游商业机构的销售体系来实现然而,中国众多百货公司靠恶性降价和返券活动而非品牌优势来彼此厮杀、赢取市场的做法,在服装业普遍“微利”甚至“零利润”的情况下,已使自己陷入发展的困境 一位国外品牌代理商在接受采访时也表示,在欧洲一些国家,百货公司联合起来每3个月定一次价,其间价格不再变动到季末若发现销路不好,再决定调价,这已成为法律规定而中国百货业习惯单打独斗,众多百货商场主要靠恶性降价而非品牌优势来打市场这与欧美等发达国家的百货业通过“品牌买断”及现代化经营模式来发展尚有相当距离(消息来源:每日新报 刘宏婕)

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